Istra je zauzela drugo mjesto na ljestvici najpoželjnijih regija svijeta. Jedan od najpopularnijih svjetskih izdavača turističkih vodiča – Lonely Planet – Istru je, odmah iza Sinaja u Egiptu, prepoznao kao najatraktivniju svjetsku regiju koju treba posjetiti u 2011. Glasnogovornik Lonely Planeta istaknuo je da su se pri ovogodišnjem izboru vodili kriterijem "strast za otkrićem" pa su odlučili istražiti manje poznata odredišta od kojih je Istra postigla zavidan uspjeh. U članku je opisana kao srcoliki poluotok s dvije regije, Plavom i Zelenom. Plava Istra pruža se na obalnom pojasu i nudi idealan spoj kulturne baštine i odmora uz more. Zelena Istra prepuna je brežuljaka i dolina, utvrđenih srednjovjekovnih gradića i seoskih gospodarstava s iznimnom gastronomskom ponudom. Lonely Planet među istarskim atrakcijama izdvojio je Arenu u Puli, Eufrazijevu baziliku u Poreču, Motovunski filmski festival, Rovinj i Crveni otok.
