Istria a ocupat al doilea loc în clasamentul celor mai dezirabile regiuni din lume. Unul dintre cei mai populari editori de ghiduri de călătorii din lume – Lonely Planet – a recunoscut Istria, imediat după Sinai în Egipt, ca fiind cea mai atractivă regiune din lume care trebuie vizitată în 2011. Purtătorul de cuvânt al Lonely Planet a evidenţiat că alegerea din acest an a fost facută în baza criteriului „pasiune pentru descoperire”, aşa că au decis să exploreze destinaţii mai puţin cunoscute din care Istria a obţinut un succes remarcabil. În articol este descrisă ca şi peninsulă în formă de inimă cu două regiuni, Albastră şi Verde. Istria Albastră se întinde pe zona de coastă şi oferă un amestec ideal de patrimoniu cultural şi concediu la mare. Istria Verde este plină de dealuri şi văi, oraşe medievale fortificate şi ferme rurale cu ofertă gastronomică deosebită. Lonely Planet a nominalizat printre atracţiile din Istria Arena din Pola, Bazilica eufrasiană de la Poreč, Festivalul de Filim din Motovun, Rovinj şi Insula roşie (Crveni otok).
