Istrië heeft de tweede plaats op de ranglijst van de meest gewilde regio's ter wereld veroverd. Een van 's werelds meest populaire uitgevers van reisgidsen – Lonely Planet – heeft Istrië, direct na de Sinaï in Egypte, erkend als de meest aantrekkelijke wereldregio om in 2011 te bezoeken. De woordvoerder van Lonely Planet benadrukte dat ze dit jaar bij de selectie het criterium "passie voor ontdekking" hebben gevolgd en daarom besloten minder bekende bestemmingen te verkennen, waarbij Istrië een opmerkelijk succes behaalde. In het artikel wordt het beschreven als een hartvormig schiereiland met twee regio's, het Blauwe en het Groene Istrië. Blauw Istrië strekt zich uit langs de kust en biedt de ideale combinatie van cultureel erfgoed en ontspanning aan zee. Groen Istrië is rijk aan heuvels en valleien, versterkte middeleeuwse stadjes en landelijke boerderijen met een uitzonderlijk gastronomisch aanbod. Lonely Planet heeft onder de attracties van Istrië de Arena in Pula, de Eufrasiusbasiliek in Poreč, het Motovun Filmfestival, Rovinj en het Rode Eiland uitgelicht.
