Istra je zasedla drugo mesto na lestvici najbolj zaželenih regij na svetu. Eden od najpopularnejših svetovnih založnikov turističnih vodičev – Lonely Planet – je Istro, takoj po Sinaju v Egiptu, prepoznal kot najatraktivnejšo svetovno regijo, ki jo je potrebno obiskati v letu 2011. Tiskovni predstavnik Lonely Planeta je poudaril, da je vodilo letošnjega izbora bilo „strast do odkritja“, zato so se odločili raziskati manj znane destinacije, od katerih je Istra dosegla zavidanja vreden uspeh. V članku se opisuje kot srčast polotok z dvema regijama, Modro in Zeleno. Modra Istra se razprostira na obalnem pasu in nudi idealen spoj kulturne dediščine in počitka ob morju. Zelena Istra pa je prepolna gričkov in dolin, utrjenih srednjeveških mestec in kmečkih gospodarstev z izjemno gastronomsko ponudbo. Lonely planet je med istrskimi atrakcijami izvzel Areno v Puli, Eufrazijevo bazilikov Poreču, Motovunski filmski festival, Rovinj in Crveni otok.
