Istra ganó el segundo lugar en las 10 regiones más atractivas del 2011. Una de las editoriales más populares del mundo en guias de viajes - Lonely Planet- la reconocidó como la región del mundo más atractiva para visitar en el 2011, justo después de Sinaí en Egipto. La Lonely Planet subrayó que la "pasión por el descubrimiento", fue su guía para la creación de la lista de este año por lo que decidieron explorar destinos menos conocidos donde Istria tuvo un éxito excepcional. El artículo la describe como una península en forma de corazón con dos regiones, "la verde" y "la azul". La Istria azúl se extiende a lo largo de la costa y es una mezcla ideal de patrimonio cultural y zona costera. La Istria verde está llena de colinas y valles, pueblos medievales y caseríos rurales con una excelente oferta gastronómica. Entre las atracciones de Istria, Lonely Planet destacó el anfiteatro de Pula, la basílica de Eufrasio en Porec, Festival de Cine de Motovun, Rovinj y la Isla Roja.
