L'Istrie est arrivée deuxième dans le classement des régions les plus désirées au monde. L'une des maisons d'édition les plus célèbres au monde pour les guides de voyage - Lonely Planet - a placé l'Istrie, juste après le Sinaï en Égypte, comme région incontournable en 2011. Le porte-parole de Lonely Planet a révélé que pour le classement de cette année, on a suivi le critère de la "passion pour la découverte" et on a décidé d'explorer les destinations moins connues, parmi lesquelles l'Istrie a rencontré un grand succès. L'article la décrit comme une péninsule en forme de cœur avec deux régions, Bleu et Vert. L'Istrie Bleue s'étend le long de toute la côte et offre un mélange idéal de patrimoine culturel et de vacances au bord de la mer. L'Istrie Verte est pleine de collines et de plaines, de petites villes médiévales fortifiées et de fermes proposant une excellente offre gastronomique. Parmi les attractions istriennes, Lonely Planet a mis en avant l'Arène de Pula, la Basilique Euphrasienne à Poreč, le Festival du Film de Motovun, Rovinj et l'Île Rouge.
